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当猪局长遇上猪年,会擦出怎样的火花?-彩客网app

2019-02-22

打磨数载,一朝闻名。

己亥金猪年,中粮家佳康出品的这只富态满满的“猪局长”ip的系列亮相,惊艳四座。

以“猪局长”为主角定制的年俗海报、微信表情包;由“猪局长”主导的年夜饭线上互动h5、接红包送“猪”福趣味游戏……围绕“猪局长”,中粮家佳康在新春佳节之际延展出一系列品牌宣发内容,在肉食这一传统行业领域,干脆有效实现了“异”枝独秀。

让ip火起来,常规渠道也有神仙操作

春节作为一年之中最重要的传统佳节,以它强有力的情感文化纽带,链接影响着华夏土地上的每个人。其节日习俗、文化之多,多到足以支撑品牌构建遍布全国的情感共鸣。于是,借势猪年春节,中粮家佳康从消费者洞察出发,紧密结合浓郁的“年味元素”,盘出不同风味的ip玩法。

神仙操作一:“猪局长”年俗海报拉开序幕

从腊月二十三小年到正月十五元宵节,中粮家佳康以“年俗”为主题推出“猪局长”系列海报,二十三、开灶天,二十四、写对子,二十五、扫尘土……海报以传统年历形式承载,却以全新有趣的文案内容吸引用户阅读,结合“猪局长”形象给人一种强烈的反差萌,似乎这更像是一部“猪局长”陪你重温过年民俗的番外,帮我们唤回儿时年味的同时,也让中粮家佳康在这场民俗之旅中与用户建立起情感链接。


神仙操作二: “猪局长”拜年微信表情包第一弹,动态演绎全民内心戏

所有你需要的拜年祝福与最火网络流行语,中粮家佳康都做成了表情包。一键发出,可活跃猪年新春气氛、为隔空表达情感增添生动符号,同时也是以更高效的方式拓宽“猪局长”日常交互出现频率。

神仙操作三:接红包送“猪”福

年味的必要元素,还有“红包”。脱离“瓜分现金红包”的套路,中粮家佳康携“猪局长”开创出新玩法,绝对实在。伴随 “家佳康喊你接红包” 微信小游戏中两万红包的发出,中粮家佳康力争让用户感受到品牌真心诚意的祝福。

  


神仙操作四:互动h5定格年味情怀

除夕夜的仪式感,在于辛苦劳作一年的人们能够回家和亲人团聚,吃上一顿团圆饭,在饭桌上聊聊家常,分享团圆美食,定格美满瞬间。年三十除夕夜上线的《年夜饭,随姓》h5,更是为此次春节营销画上了圆满的句号,呆萌霸气的“猪局长”乘坐太空猪飞船,飞来地球邀请大家晒出自己的年夜饭,活动简单有效地在短时间内聚集大批自来水在朋友圈晒照传播。

    


剑眉微挑,嘴角上扬,时而笔挺西装时而中式长袍……匹配不同时日、不同背景,不断变换造型的“猪局长”始终被中粮家佳康赋予健康、喜庆、欢乐的人格形象,无论是海报或是小游戏都力求“猪局长”形象更丰富、生动、有感染力。这套营销组合拳是中粮家佳康对“猪局长”形象的首次ip化延展尝试,同时也开启了中粮家佳康全年ip营销序幕。

ip营销下半场  坚持自我更能秀出色

2015年始称ip元年,那时候ip就已成为娱乐圈、文化圈、投资圈提及的高频热词,被资本疯狂追捧。过去三年里,不断有人试水ip营销,也不断有人分析ip时代红利已过。突围之路上,很多品牌选择借势已有爆款ip,跨界组合出拳。如2018年搭乘国风文化热潮,肯德基与国家博物馆ip合作、三元牛奶联合热门ip故宫发声……都是成功示例。

进入猪年,从小猪佩奇到猪年限定,“猪”已然成为各大品牌今年营销战役中大做文章的必备命题,联名借势万箭齐发。

中粮家佳康却在此刻,让用户看到ip营销的另一种可能——让品牌自带ip基因,落地fun营销。

福气猪年,一切从“金猪生肖”开始

天大地大,吃饭最大。在“民以食为天”的中国人眼里,没有什么比吃饱、吃好一顿饭更重要。肉食,自古以来都是吃好饭不可或缺的标配。

中粮家佳康,中粮集团旗下肉食核心品牌,主打“小包装品牌盒装冷鲜猪肉”,为多支国家级和省级体育单位及运动队供应肉食产品。作为中国航天事业足球彩客网的合作伙伴,不仅专注于以航天标准生产“自养好品质”,健康产品,更致力于将高品质肉食传递至千家万户,让每个家庭在“无肉不欢”的家宴上,吃出平凡生活的美味与富足。

品牌构建中,为更清晰地传递品牌理念,中粮家佳康选择从肉食产品本源 —— 猪 —— 出发,以原有卡通形象为基础,对其进行ip化升级,打造憨态可掬、呆萌圆润的“猪局长”全新ip形象,并在品牌露出各场景中不断强化。

此番“猪局长”ip营销,中粮家佳康立足于品牌定位,从“猪局长”形象到“猪局长”ip自然构建,赋予鲜明的人格特性,并通过持续不断的输出原创差异化内容给予ip生命力,符合消费者认知、为人熟记,实现品牌与消费者间的高效沟通。

2019年,中粮家佳康的ip营销之旅才刚启程,更多多元化的ip传播方式等待尝试。于业内,在于培养消费者品牌好感度,扩大行业影响力;于自身,在于打造出受众想持续关注的“经典之作”,而非某一时刻的品牌ip“纪念品”,真正树立品牌标签,做到品牌沉淀。


 

当猪局长遇上猪年,会擦出怎样的火花?
2019-02-22

打磨数载,一朝闻名。

己亥金猪年,中粮家佳康出品的这只富态满满的“猪局长”ip的系列亮相,惊艳四座。

以“猪局长”为主角定制的年俗海报、微信表情包;由“猪局长”主导的年夜饭线上互动h5、接红包送“猪”福趣味游戏……围绕“猪局长”,中粮家佳康在新春佳节之际延展出一系列品牌宣发内容,在肉食这一传统行业领域,干脆有效实现了“异”枝独秀。

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春节作为一年之中最重要的传统佳节,以它强有力的情感文化纽带,链接影响着华夏土地上的每个人。其节日习俗、文化之多,多到足以支撑品牌构建遍布全国的情感共鸣。于是,借势猪年春节,中粮家佳康从消费者洞察出发,紧密结合浓郁的“年味元素”,盘出不同风味的ip玩法。

神仙操作一:“猪局长”年俗海报拉开序幕

从腊月二十三小年到正月十五元宵节,中粮家佳康以“年俗”为主题推出“猪局长”系列海报,二十三、开灶天,二十四、写对子,二十五、扫尘土……海报以传统年历形式承载,却以全新有趣的文案内容吸引用户阅读,结合“猪局长”形象给人一种强烈的反差萌,似乎这更像是一部“猪局长”陪你重温过年民俗的番外,帮我们唤回儿时年味的同时,也让中粮家佳康在这场民俗之旅中与用户建立起情感链接。


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神仙操作三:接红包送“猪”福

年味的必要元素,还有“红包”。脱离“瓜分现金红包”的套路,中粮家佳康携“猪局长”开创出新玩法,绝对实在。伴随 “家佳康喊你接红包” 微信小游戏中两万红包的发出,中粮家佳康力争让用户感受到品牌真心诚意的祝福。

  


神仙操作四:互动h5定格年味情怀

除夕夜的仪式感,在于辛苦劳作一年的人们能够回家和亲人团聚,吃上一顿团圆饭,在饭桌上聊聊家常,分享团圆美食,定格美满瞬间。年三十除夕夜上线的《年夜饭,随姓》h5,更是为此次春节营销画上了圆满的句号,呆萌霸气的“猪局长”乘坐太空猪飞船,飞来地球邀请大家晒出自己的年夜饭,活动简单有效地在短时间内聚集大批自来水在朋友圈晒照传播。

    


剑眉微挑,嘴角上扬,时而笔挺西装时而中式长袍……匹配不同时日、不同背景,不断变换造型的“猪局长”始终被中粮家佳康赋予健康、喜庆、欢乐的人格形象,无论是海报或是小游戏都力求“猪局长”形象更丰富、生动、有感染力。这套营销组合拳是中粮家佳康对“猪局长”形象的首次ip化延展尝试,同时也开启了中粮家佳康全年ip营销序幕。

ip营销下半场  坚持自我更能秀出色

2015年始称ip元年,那时候ip就已成为娱乐圈、文化圈、投资圈提及的高频热词,被资本疯狂追捧。过去三年里,不断有人试水ip营销,也不断有人分析ip时代红利已过。突围之路上,很多品牌选择借势已有爆款ip,跨界组合出拳。如2018年搭乘国风文化热潮,肯德基与国家博物馆ip合作、三元牛奶联合热门ip故宫发声……都是成功示例。

进入猪年,从小猪佩奇到猪年限定,“猪”已然成为各大品牌今年营销战役中大做文章的必备命题,联名借势万箭齐发。

中粮家佳康却在此刻,让用户看到ip营销的另一种可能——让品牌自带ip基因,落地fun营销。

福气猪年,一切从“金猪生肖”开始

天大地大,吃饭最大。在“民以食为天”的中国人眼里,没有什么比吃饱、吃好一顿饭更重要。肉食,自古以来都是吃好饭不可或缺的标配。

中粮家佳康,中粮集团旗下肉食核心品牌,主打“小包装品牌盒装冷鲜猪肉”,为多支国家级和省级体育单位及运动队供应肉食产品。作为中国航天事业足球彩客网的合作伙伴,不仅专注于以航天标准生产“自养好品质”,健康产品,更致力于将高品质肉食传递至千家万户,让每个家庭在“无肉不欢”的家宴上,吃出平凡生活的美味与富足。

品牌构建中,为更清晰地传递品牌理念,中粮家佳康选择从肉食产品本源 —— 猪 —— 出发,以原有卡通形象为基础,对其进行ip化升级,打造憨态可掬、呆萌圆润的“猪局长”全新ip形象,并在品牌露出各场景中不断强化。

此番“猪局长”ip营销,中粮家佳康立足于品牌定位,从“猪局长”形象到“猪局长”ip自然构建,赋予鲜明的人格特性,并通过持续不断的输出原创差异化内容给予ip生命力,符合消费者认知、为人熟记,实现品牌与消费者间的高效沟通。

2019年,中粮家佳康的ip营销之旅才刚启程,更多多元化的ip传播方式等待尝试。于业内,在于培养消费者品牌好感度,扩大行业影响力;于自身,在于打造出受众想持续关注的“经典之作”,而非某一时刻的品牌ip“纪念品”,真正树立品牌标签,做到品牌沉淀。


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